Waarom online publiceren de toekomst is

Vroeger werd er vaker via offline kanalen gepubliceerd. Tegenwoordig is dat behoorlijk ouderwets, en daar zijn verschillende redenen voor. Voordat je publicatie eindelijk op de markt is, kunnen er dagen of zelfs weken overheen gaan. Daarnaast heb je geen idee wie je publicatie daadwerkelijk leest. Zonde van je tijd en je geld. In dit artikel maken we je graag wegwijs in de toekomst van online publiceren.

Wat bedoelen we met online publiceren?

Online publiceren (ook wel electronic publishing of digital publishing genoemd) betekent dat je originele content op internet plaatst. Populaire publicatietypes zijn brochures, jaarverslagen, magazines, whitepapers en nieuwsbrieven.

En het gaat niet alleen om teksten. Het kan net zo goed een video, podcast, infographic en nog veel meer zijn.

Offline VS online publiceren

Zoals in de inleiding beschreven heeft online publiceren verschillende voordelen. Om te beginnen zijn online publicaties meetbaar. Je kunt precies weten hoeveel mensen je online publicatie hebben gelezen, op welke pagina ze afhaakten en nog veel meer data. Met die gegevens kun je je online publicatie afstemmen op de behoeften en wensen van je doelgroep.

De time-to-market van je online publicatie is bij online publiceren een stuk korter. Zodra je ervoor kiest je publicatie online uit te brengen, vallen er meerdere schakels weg. Vroeger moest je eerst naar de drukker. Maar je bent daar helaas waarschijnlijk niet de enige klant. Ben je eindelijk aan de beurt, dan duurt het alsnog een eeuwigheid voordat alles gedrukt is. En als het drukken dan klaar is, begint het wachten op de bezorger.

Online publiceren is over het algemeen een stuk goedkoper. Zodra je je publicaties online maakt en verstuurt, kun je een aantal schakels uit de keten halen. Je hoeft je publicatie niet meer naar de drukker te brengen en hij hoeft ook niet meer per koerier verzonden te worden.

Online publicaties kunnen daarentegen interactief gemaakt worden. Je kunt er bijvoorbeeld video's en polls aan toevoegen. Dat maakt het een stuk interessanter om de online publicatie te lezen.

Online publiceren en duurzaamheid

Het spreekt voor zich dat je publicatie laten drukken niet bepaald duurzaam is. Het kost veel grondstoffen en energie. Er moeten bomen gekapt worden voor het papier van je publicatie, en er moeten machines draaien om je publicatie te drukken. Al met al niet erg duurzaam.

Met online publiceren voorkom je dat grotendeels. Omdat je je publicaties online uitbrengt, is papier niet langer nodig en heb je ook geen drukmachines meer nodig. Dat draagt bij aan een duurzame wereld. Toch heeft online publiceren ook een keerzijde. In ons vorige artikel over "Making a positive impact" hadden we het over de digitale CO2-voetafdruk en hoe je die kunt verkleinen.